{"id":14592,"date":"2020-05-22T09:35:44","date_gmt":"2020-05-22T07:35:44","guid":{"rendered":"https:\/\/torresycarrera.com\/?p=14592"},"modified":"2023-03-22T10:21:19","modified_gmt":"2023-03-22T10:21:19","slug":"la-salud-esta-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/torresycarrera.com\/en\/la-salud-esta-de-moda\/","title":{"rendered":"La salud est\u00e1 de moda"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14592\" class=\"elementor elementor-14592 elementor-2547\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b0600ed elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default qodef-elementor-content-no\" data-id=\"b0600ed\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ab51467\" data-id=\"ab51467\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dce5f78 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dce5f78\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tCOVID-19 es sin duda una crisis que marca un punto de inflexi\u00f3n en toda la sociedad a nivel global. Desde el punto de vista del consumo, los h\u00e1bitos se adaptan a la realidad de cada momento y son tan cambiantes como las condiciones en las que cada sociedad vive en funci\u00f3n de la evoluci\u00f3n de la pandemia y las posibilidades que brinda su \u201cparticular\u201d desescalada.\n\nTodav\u00eda estamos en medio de una crisis sin precedentes donde la incertidumbre juega un papel fundamental, por lo que establecer unas premisas que perduren en el tiempo es arriesgado y perecedero. Sin embargo, existen varios factores que condicionar\u00e1n, sin lugar a duda, el consumo post COVID.\n\nLos <strong>efectos econ\u00f3micos<\/strong> de la pandemia en todo el mundo son devastadores y adem\u00e1s no tienen ning\u00fan antecedente por las particularidades en los que se ha producido. Seg\u00fan los \u00faltimos datos del Ivie (Instituto Valenciano de Investigaciones Econ\u00f3micas), el consumo de los hogares caer\u00e1 un 31,5% entre abril y junio y podr\u00eda caer un 11,8% en el conjunto del a\u00f1o.\n\nA medida que la econom\u00eda se contrae, <strong>la digitalizaci\u00f3n de la sociedad se expande<\/strong>. La tecnolog\u00eda es el caballo ganador en esta pandemia. Seg\u00fan los expertos, en unas semanas de confinamiento se ha avanzado el equivalente a cinco a\u00f1os en crecimiento de mercado empresarial. Un gran avance especialmente para el consumo, que ha visto en la digitalizaci\u00f3n su gran salvavidas. Si la comunicaci\u00f3n online era una tendencia, ahora es una exigencia.\n\nUna de las principales consecuencias de este acceso masivo a la red, es que nos encontramos ante una <strong>sociedad m\u00e1s informada<\/strong>, con m\u00e1s capacidad para la b\u00fasqueda de fuentes oficiales, que deriva en una mayor capacidad de cr\u00edtica. <strong>Prevalece la transparencia<\/strong> y se premia la asunci\u00f3n de errores frente a la justificaci\u00f3n sesgada. En este contexto, los medios vuelven a recuperar su posici\u00f3n, aunque ante un espectador m\u00e1s formado, m\u00e1s exigente y con m\u00e1s opciones en la b\u00fasqueda de contenidos de calidad.\n\nComo novedad, entra en la escena informativa, <strong>una nueva generaci\u00f3n de influencers<\/strong>. Los profesionales de la salud (sanitarios y cient\u00edficos) se convierten en los nuevos l\u00edderes de opini\u00f3n. Los h\u00e9roes del COVID-19 llegan para convertirse en los portavoces autorizados por excelencia, porque <strong>la salud se ha puesto de moda<\/strong>.\n\nY es que ya no se trata de vender cosas, si no de crear elementos y servicios de acuerdo con un estilo de vida. Es necesario <strong>crear contenidos m\u00e1s all\u00e1 de los productos<\/strong>. Se trata de generar experiencias, fomentar el placer del consumidor, crear nuevos momentos y recuerdos propios de su estilo a trav\u00e9s de los productos y servicios ofertados. Una trazabilidad que el consumidor analiza desde la decisi\u00f3n de compra, hasta despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n. Una b\u00fasqueda que en el marco de esta pandemia se ha orientado hacia la salud y la sostenibilidad.\n\nY en este escenario, las empresas con mayor <strong>responsabilidad social <\/strong>salen fortalecidas, pero solo en aquellas en las que su RSC est\u00e1 integrada dentro de los valores propios de la compa\u00f1\u00eda. La RSC sigue siendo una fortaleza, pero solo en aquellas empresas en donde forma parte de su ADN, la sociedad ya distingue el maquillaje de la responsabilidad real, porque la solidaridad es una forma de vida. Inditex, Mercadona y Sean lideran el \u00faltimo informe Merco sobre las empresas espa\u00f1olas con mayor compromiso\/solidaridad durante la pandemia. En unos meses tendremos que analizar si ese liderazgo se ve reflejado en su cuenta de resultados.\n\nMientras la crisis lo permita, es momento de revisar estrategias para verificar que nuestra hoja de ruta est\u00e1 en l\u00ednea con las nuevas reglas del juego.\n\n\u00c1rea de consumo\n\n<a href=\"https:\/\/twitter.com\/torresycarrera\">@torresycarrera<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>COVID-19 es sin duda una crisis que marca un punto de inflexi\u00f3n en toda la sociedad a nivel global. 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