{"id":20537,"date":"2025-05-21T11:04:21","date_gmt":"2025-05-21T09:04:21","guid":{"rendered":"https:\/\/torresycarrera.com\/?p=20537"},"modified":"2025-06-11T16:02:56","modified_gmt":"2025-06-11T14:02:56","slug":"cuando-las-marcas-se-convierten-en-simbolo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/torresycarrera.com\/en\/cuando-las-marcas-se-convierten-en-simbolo\/","title":{"rendered":"Cuando las marcas se convierten en s\u00edmbolo"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Una cadena de pollo frito<\/strong> puede ser mucho m\u00e1s que un negocio. Puede ser una parte de la memoria colectiva de un pa\u00eds. Puede ser infancia, familia, orgullo local. Eso es lo que ha demostrado Frisby<\/strong>, la marca colombiana<\/strong> que ha visto c\u00f3mo su identidad era replicada en Espa\u00f1a por otra empresa que registr\u00f3 su nombre y un branding <\/strong>sospechosamente similar.<\/p>

Mientras la batalla legal por la propiedad intelectual<\/strong> sigue su curso, lo realmente poderoso ha sucedido fuera de los tribunales: decenas de marcas colombianas \u2014algunas incluso competidoras directas<\/strong>\u2014 han mostrado p\u00fablicamente su apoyo a Frisby. Y lo han hecho con creatividad<\/strong>, con sentido del humor y, sobre todo, con una comprensi\u00f3n muy clara de lo que est\u00e1 en juego.<\/p>

Porque esto no va solo de logos<\/strong> ni de patentes<\/strong>. Va de lo que representa una marca cuando ha sabido conectar de verdad con la gente. De lo que no se copia, porque no se puede copiar: la autenticidad, la historia compartida, el lugar que ocupa en la vida de quienes la han elegido durante a\u00f1os.<\/p>

Lo emocionante es que sus competidores<\/strong> \u2014esas otras marcas que podr\u00edan haber aprovechado la debilidad para ganar terreno\u2014 no han entrado al trapo. Han reaccionado como comunidad<\/strong>. Han tendido el ala. Han respondido con a-pollo (s\u00ed, con juego de palabras incluido) a una amenaza compartida: la del plagio sin escr\u00fapulos<\/strong>, que desvirt\u00faa el esfuerzo, la originalidad y el arraigo.<\/p>

Es un “pacto invisible<\/strong>” entre empresas que entienden que la competencia puede ser sana, pero que la solidaridad<\/strong> lo es a\u00fan m\u00e1s. Una lecci\u00f3n de coopetencia<\/strong> que no solo ha unido a los colombianos, sino que ha cruzado fronteras, emocionando tambi\u00e9n a quienes lo vemos desde fuera.<\/p>

Me pregunto si algo as\u00ed podr\u00eda pasar en Espa\u00f1a<\/strong>. Si responder\u00edamos igual si a nuestra marca m\u00e1s querida alguien le robara el alma. Me encantar\u00eda pensar que s\u00ed. Que tambi\u00e9n aqu\u00ed las marcas sabr\u00edan parar, mirar al lado y decir: \u201cCon mi pollito, no\u201d.<\/strong><\/p>

Porque en comunicaci\u00f3n<\/strong>, como en la vida, hay veces que toca posicionarse<\/strong>. Y no para ganar cuota, sino para defender lo que merece ser respetado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
<\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/div>
<\/div>
<\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div>
Ver esta publicaci\u00f3n en Instagram<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div><\/div>
<\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/div>
<\/div>
<\/div><\/div><\/a>

Una publicaci\u00f3n compartida de Buffalo Wings Colombia (@buffalowingscol)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote>\n