Des-montando el pinkwashing
Análisis Digital T&C
El 8M o Día de la Mujer, y las semanas previas, el mundo se torna de color morado. Crecen los símbolos, los propósitos y las acciones para reivindicar las causas que se asocian a la falta de igualdad entre sexos….Individuos, organizaciones y empresas se vuelven, ¿de repente?, feministas. ¿Lo son también el resto del año?
Enmarcado en nuestra filosofía de análisis de datos y pensamiento crítico, hemos analizado el posicionamiento y coherencia de todas las comunicaciones relativas a la figura de la mujer efectuadas en los perfiles de Instagram y LinkedIn de 36 empresas durante un año.
Sectores analizados
Retrospectiva: desde el 16 de marzo de 2023 hasta el 15 de marzo de 2024
Aerolíneas
Energía
Banca
Plataformas streaming
Dermocosmética
Supermercados
Nuestro objetivo
Conocer en profundidad el tratamiento del Día de la Mujer y la mujer, en general, y determinar el grado de coherencia de las compañias enfrentando su actividad con respecto a la temática de genéro durante el resto del año.
Fuentes: WeLov, tecnologías web scraping, Talkwalker.
¿Sabías qué?
Las publicaciones relacionadas con la mujer generan menos interés que el resto de temáticas.
La mayor diferencia la muestran los supermercados, obteniendo casi 7 veces más interacciones por publicación con otras temáticas.
Media de interacciones por publicación de contenido relacionado con la mujer
¿Y qué…?
Plataformas de streaming es el sector que más interés ha generado, consiguiendo una media de 2,8k interacciones por post.
El eje X está compuesto por el número de interacciones y el eje Y es el número de publicaciones. La relación entre ambas métricas es la media de interacciones por publicación. El tamaño de la burbuja es proporcional según la media de interacciones de cada palabra.
¿O también qué…?
Aerolíneas es el sector que el 8 de marzo acumula mayor proporción de publicaciones sobre la mujer y supermercados se sitúa en 2ª posición con casi uno de cada cuatro posts.
Sin embargo, plataformas de streaming muestra el comportamiento contrario, con dos tercios de sus publicaciones sobre la mujer dinamizadas en un día distinto al 8 de marzo.
Publicaciones realizadas o mencionando el Día de la Mujer vs resto de publicaciones sobre la mujer
Preguntas incómodas
¿Qué, cómo, cuánto y con qué tasa de interés para los públicos han hablado de la mujer…? ¿Qué coherencia guarda con la actividad digital el resto del año…? ¿Cuál es la diferencia por sectores y marcas?
En un día como el #8M, presidido por la presión del algoritmo y la batalla por la cuota digital del trendig topic efímero, ¿cuántas comunicaciones de redes sociales son un “lavado de cara rosa? ¿Se acercan las marcas al objetivo real del 8M…?
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