• El estudio nace con el objetivo de analizar el alcance orgánico de los bulos y medir su comportamiento y viralidad a lo largo del tiempo
  • Durante tres meses se estudiará de manera práctica el comportamiento viral de las desinformaciones en la red

Madrid, 28 de julio de 2020. La consultora de comunicación Torres y Carrera y un grupo de investigadores de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid han acordado un proyecto de estudio del comportamiento viral en las redes sociales de los bulos, “fake news” o noticias falsas.

En tiempos de confusión e incertidumbre, la información debe ser veraz y transparente, aunque, por desgracia, la realidad es que las noticias falsas dominan un espacio constante en las redes sociales. Se identifican, se denuncian y a pesar de todo mantienen su vigencia. Con este estudio de investigación práctica, que tendrá una duración aproximada de tres meses, se persigue principalmente conocer el comportamiento orgánico de la información en la red, su alcance, impacto e interacción en la sociedad y cómo se desarrollan en el tiempo. Los grupos de trabajo centrarán su atención en la vida íntegra de la noticia falsa: su gestación, su entrada en las redes, su comportamiento y su desmentido. Un ciclo integral que aportará información sobre el tipo de temas que más favorecen las noticias falsas, los grupos sociales (edad-género-formación) que se involucran en su difusión, la capacidad de la red para descubrirlos, y la eficacia de los mecanismos empleados para denunciarlos y desmentirlos.

Torres y Carrera aborda esta investigación como una herramienta clave de la innovación social. En palabras de Juan Ramón Gil, director de estrategia digital de la compañía: “Nos encontramos en un momento crítico de la historia donde, como sociedad, debemos dirimir si queremos ser informados objetivamente para crear un mundo mejor o, por el contrario, deseamos retroalimentar nuestros códigos sociales e ideológicos y vivir en una burbuja de creencias falsas”.

Cristóbal Fernández Muñoz, profesor de comunicación digital y Vicedecano de Estudiantes y Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, lidera el proyecto con los profesores Ángel L Rubio, del departamento de periodismo y comunicación global, y David Álvarez Rivas, del departamento de periodismo y nuevos medios. El profesor Fernández, asegura que “las noticias falsas, las mentiras mediáticas no son un invento reciente, sino que existen desde que tenemos uso de la palabra y nos relacionamos entre nosotros. En la era de la posverdad, el periodismo se enfrenta a la escasez de medios, la inmediatez, la competencia feroz y la dictadura del clic. Por eso es necesario defender un periodismo independiente, hacer pedagogía social sobre el valor de la información y de los periodistas como elementos garantes de control en democracia y de defensa de las libertades y derechos de todos los ciudadanos”.

Trayectoria contrastada

La consultora de comunicación Torres y Carrera se fundó en 2003 y cuenta con más de 35 consultores y oficinas en Madrid, Vigo y Barcelona. Especializada en innovación social, ha elaborado estudios y trabajos de investigación como En Tiempo de Dragones de la editorial Profit y el libro Comunicación y Competitividad publicado con la Universidad de Santiago de Compostela.

Cuenta con tres permios IPRA GWA (2004, 2011 y 2016) y ha llegado a ser finalista en otras cinco ocasiones. En sus 17 años de vida, la agencia creada por Paula Carrera y Xurxo Torres ha consolidado una importante trayectoria de excelencia con más de 40 reconocimientos nacionales e internacionales, que también se ha visto reconocida en el ámbito individual: Paula Carrera fue reconocida como Top Woman in PR el pasado mes de enero en Nueva York como reconocimiento a su gestión empresarial y profesional.