Presentación
Thermomix© TM7
El lanzamiento del Thermomix® TM7 es un ejemplo de cómo un producto puede convertirse en un motor de transformación de marca cuando se aborda desde una estrategia integral.
Más allá de presentar una innovación tecnológica, el proyecto permitió renovar el relato de Thermomix®, reforzar su relevancia cultural y conectar con nuevas audiencias a través de una experiencia coherente, sostenida y alineada con los valores de la marca.
Una estrategia en tres tiempos
Ante un lanzamiento escalonado, Torres y Carrera diseñó una estrategia de comunicación en tres fases complementarias, con el objetivo de generar expectativa, convertir la innovación en experiencia y mantener una conversación relevante a lo largo del tiempo.
Prelanzamiento
La fase de prelanzamiento se centró en construir deseo y proyectar el futuro de la marca. Bajo el concepto “Se ve, pero no se toca”, el TM7 se presentó a nivel internacional en Berlín con la asistencia de un medio español clave, antes de trasladar el relato al conjunto de medios nacionales.
Lanzamiento
La fase de lanzamiento presentó oficialmente el TM7 en España bajo el mensaje “El futuro ya está aquí y lo puedes tocar”, trasladando la innovación al terreno de la experiencia. La presencia de un nutricionista y una chef con estrella Michelin reforzó el relato, mostrando su encaje tanto en una cocina saludable como en una creativa y profesional.
Postlanzamiento
Por último, la fase de postlanzamiento bajo el mensaje “Lo tocas, lo usas y lo compartes”, tuvo como objetivo integrar el TM7 en el día a día de los usuarios, asegurando una presencia sostenida, relevante y coherente durante el resto del año a través de acciones continuadas de comunicación y experiencia.
Dos presentaciones
Prensa
Medios de comunicación
Periodistas
Influencers lifestyle y gastro
Asistentes
Total stories
Resultados
Con casi una centena de impactos en medios generalistas, lifestyle, gastro y de tecnología, el lanzamiento del TM7 permitió reposicionar a Thermomix como una marca plenamente alineada con la innovación, la tecnología y el estilo de vida contemporáneo. La estrategia logró rejuvenecer el relato sin romper con el legado, reforzar el papel de Cookidoo® como eje diferencial del ecosistema y situar a Thermomix en el centro de la conversación mediática.
