Mañana
y siempresiempre

'Mañana y siempre' es un cortometraje solidario que pone cara a la osteoporosis: narra la historia de cómo una familia se enfrenta a esta enfermedad infradiagnosticada y silenciosa que sufren más de tres millones de personas en España, sobre todo mujeres.

A través de la película, realizada altruistamente por un elenco de actores de primer nivel para FHOEMO, se vertebra una emotiva historia y una campaña 360º consiguiendo un impacto directo en las audiencias clave, en los principales medios de comunicación y en el entorno digital. 'Mañana y siempre' es mucho más que una campaña de sensibilización, es una historia de mujeres fuertes.

Mañana
y siempresiempre

'Mañana y siempre' es un cortometraje solidario que pone cara a la osteoporosis: narra la historia de cómo una familia se enfrenta a esta enfermedad infradiagnosticada y silenciosa que sufren más de tres millones de personas en España, sobre todo mujeres.

A través de la película, realizada altruistamente por un elenco de actores de primer nivel para FHOEMO, se vertebra una emotiva historia y una campaña 360º consiguiendo un impacto directo en las audiencias clave, en los principales medios de comunicación y en el entorno digital. 'Mañana y siempre' es mucho más que una campaña de sensibilización, es una historia de mujeres fuertes.

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Punto de partidapartida

La osteoporosis puede convertirse en una epidemia mundial en mujeres postmenopáusicas. Pero a día de hoy sigue siendo una enfermedad silenciosa con graves consecuencias.

Por ello, la Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Óseas (FHOEMO) junto con la Sociedad Española de Investigación Ósea y Metabolismo Mineral (SEIOMM) y la asociación de pacientes AECOSAR (Asociación Española con la Osteoporosis y la Artrosis) ponen en marcha cada año acciones de sensibilización. La campaña busca concienciar a la población en general y al colectivo médico-sanitario sobre la necesidad de trabajar la prevención primaria y secundaria y transmitir la preocupación y la necesidad de protección de los huesos para evitar las fracturas y proyectarla en el tiempo. Es hoy, es mañana y es siempre. Si no actuamos hoy, las consecuencias serán mañana y durarán para siempre.

Punto de partidapartida

La osteoporosis puede convertirse en una epidemia mundial en mujeres postmenopáusicas. Pero a día de hoy sigue siendo una enfermedad silenciosa con graves consecuencias.

Por ello, la Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Óseas (FHOEMO) junto con la Sociedad Española de Investigación Ósea y Metabolismo Mineral (SEIOMM) y la asociación de pacientes AECOSAR (Asociación Española con la Osteoporosis y la Artrosis) ponen en marcha cada año acciones de sensibilización. La campaña busca concienciar a la población en general y al colectivo médico-sanitario sobre la necesidad de trabajar la prevención primaria y secundaria y transmitir la preocupación y la necesidad de protección de los huesos para evitar las fracturas y proyectarla en el tiempo. Es hoy, es mañana y es siempre. Si no actuamos hoy, las consecuencias serán mañana y durarán para siempre.

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El retoreto

Para enfrentar este reto, la campaña propone ejemplificar el espíritu de lucha a través de una mujer de referencia en la sociedad española: la actriz Concha Velasco, y amplificar su testimonio a través de la ficción, en un cortometraje donde su protagonista no solo decide enfrentar la enfermedad como una dolencia que debe tomarse en serio, sino que además inculca esta visión al resto de su familia mostrándolo bajo la mirada de una niña de ocho años llena de vitalidad e ilusión.

El retoreto

Para enfrentar este reto, la campaña propone ejemplificar el espíritu de lucha a través de una mujer de referencia en la sociedad española: la actriz Concha Velasco, y amplificar su testimonio a través de la ficción, en un cortometraje donde su protagonista no solo decide enfrentar la enfermedad como una dolencia que debe tomarse en serio, sino que además inculca esta visión al resto de su familia mostrándolo bajo la mirada de una niña de ocho años llena de vitalidad e ilusión.

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El cortometrajecortometraje

El eje de la campaña gira en torno a un cortometraje dirigido por Manuel M.Velasco y protagonizado por Concha Velasco. Ambos asumieron el liderazgo del proyecto cinematográfico ‘Mañana y siempre’ que reflexiona sobre el impacto en la vida de una paciente con una dolencia crónica como la osteoporosis y el riesgo de fractura que conlleva.

El reparto se completa con una generación de actores ya consagrados y populares como Adriana Torrebejano, Kira Miró o Fran Perea. Todos ellos al servicio de una historia llena de emociones y con un mensaje inspirador y cálido para todos los afectados por la osteoporosis.

El cortometrajecortometraje

El eje de la campaña gira en torno a un cortometraje dirigido por Manuel M.Velasco y protagonizado por Concha Velasco. Ambos asumieron el liderazgo del proyecto cinematográfico ‘Mañana y siempre’ que reflexiona sobre el impacto en la vida de una paciente con una dolencia crónica como la osteoporosis y el riesgo de fractura que conlleva.

El reparto se completa con una generación de actores ya consagrados y populares como Adriana Torrebejano, Kira Miró o Fran Perea. Todos ellos al servicio de una historia llena de emociones y con un mensaje inspirador y cálido para todos los afectados por la osteoporosis.

'Mañana'Mañana yy siempre'siempre' se utiliza como eje de una campaña 360º vertebrada en torno a sus principales audiencias.

El mensaje es claro: la osteoporosis no duele, pero sus consecuencias sí. Se trata de destapar la verdadera cara de la osteoporosis: el impacto de la fractura en la calidad de vida de las mujeres mayores, la elevada mortalidad y el impacto socioeconómico para el entorno, la administración y sus familias.

Pasarán los años, crecerán los protagonistas, FHOEMO seguirá luchando para combatir las fracturas por osteoporosis y la película siempre estará ahí. Para contar una historia llena de emociones con un mensaje inspirador y esperanzador para todos los afectados por esta enfermedad.

PremiosPremios yy reconocimientosreconocimientos

El cortometraje Mañana y siempre se proyectó en el Festival Internacional de Cine de Valladolid SEMINCI, recibió el Premio Pilas En Corto y participó en más de 15 festivales de cortometrajes nacionales e internacionales. Fue finalista en los IPRA Golden World Award en 2019, recibió el premio SENDA 2019 y finalista en los premios Fundamed.

CampañaCampaña

La campaña fue liderada por la Fundación Hispana de Osteoporosis y Enfermedades Óseas (FHOEMO), junto con la Sociedad Española de Investigación Ósea y Metabolismo Mineral (SEIOMM) y la asociación de pacientes AECOSAR (Asociación Española con la Osteoporosis y la Artrosis). Cuenta con la colaboración de la biotecnológica AMGEN y la biofarmacéutica UCB.