La reputación de España como destino turístico podría comenzar a resentirse. Los medios españoles visibilizan cómo los hechos locales han saltado a nivel internacional y cómo se percibe desde fuera este fenómeno. El tratamiento informativo en algunos mercados clave como Reino Unido ha creado una narrativa preocupante que las organizaciones turísticas españolas han intentado combatir destacando la hospitalidad general frente al sensacionalismo.

Los datos recogidos en el análisis de clima social realizado por T&C antes del verano y la escucha posterior desarrollada durante los meses estivales muestra una fotografía compleja entre lo que reflejan los medios de comunicación -especialmente las cabeceras internacionales-, la conversación en las redes sociales y el impacto real.