Galicia
Destino SostibleDestino Sostible
El Cluster Turismo de Galicia, en colaboración con la Xunta de Galicia, creó en 2022 un nuevo club de producto cuyo objetivo es integrar y poner en valor la oferta turística de la región, así como también impulsar el desarrollo de nuevos productos turísticos sostenibles que permitan a Galicia adaptarse a los nuevos retos del sector y mantener su liderazgo como un destino de referencia.
Para desarrollar la estrategia de branding y comunicación en esta primera fase, correspondiente al lanzamiento del club de producto, el Cluster Turismo de Galicia confió en Torres y Carrera, que, tras analizar la situación y realizar un benchmarking, desarrolló una estrategia 360 para la construcción y el posicionamiento de la nueva marca teniendo en cuenta dos audiencias principales: el sector turístico gallego, al que había que formar e informar, y los turistas y ciudadanía en general, especialmente a nivel regional y nacional en este primer momento.
Galicia Destino SostibleSostible
El Cluster Turismo de Galicia, en colaboración con la Xunta de Galicia, creó en 2022 un nuevo club de producto cuyo objetivo es integrar y poner en valor la oferta turística de la región, así como también impulsar el desarrollo de nuevos productos turísticos sostenibles que permitan a Galicia adaptarse a los nuevos retos del sector y mantener su liderazgo como un destino de referencia.
Para desarrollar la estrategia de branding y comunicación en esta primera fase, correspondiente al lanzamiento del club de producto, el Cluster Turismo de Galicia confió en Torres y Carrera, que, tras analizar la situación y realizar un benchmarking, desarrolló una estrategia 360 para la construcción y el posicionamiento de la nueva marca teniendo en cuenta dos audiencias principales: el sector turístico gallego, al que había que formar e informar, y los turistas y ciudadanía en general, especialmente a nivel regional y nacional en este primer momento.
Objetivos
Construir una marca vertebradora que posicione a Galicia como un destino turístico sostenible.
Dar a conocer la nueva marca entre las empresas del sector, apoyar en la captación de los primeros socios y generar orgullo de pertenencia entre las empresas adheridas
Concienciar al sector de la importancia de promover un proceso de transición con un enfoque más sostenible
Hacer reconocible la marca como un distintivo de calidad y garantía de sostenibilidad entre los turistas, ayudándoles en la identificación de la oferta turística sostenible
Objetivos
Construir una marca vertebradora que posicione a Galicia como un destino turístico sostenible
Dar a conocer la nueva marca entre las empresas del sector, apoyar en la captación de los primeros socios y generar orgullo de pertenencia entre las empresas adheridas
Concienciar al sector de la importancia de promover un proceso de transición con un enfoque más sostenible
Hacer reconocible la marca como un distintivo de calidad y garantía de sostenibilidad entre los turistas, ayudándoles en la identificación de la oferta turística sostenible
Marca Galicia
Destino SostibleDestino Sostible
La marca debía servir como un distintivo y una garantía de que las empresas asociadas al club de producto cumplían con unos criterios y requisitos objetivos. Una de las principales prioridades era crear una marca y un desarrollo gráfico para la misma que generase confianza y transmitiese rigor.
Para el desarrollo de la marca nos apalancamos en la propia marca Galicia, una región ya bien posicionada como un destino de calidad con una riqueza natural privilegiada. El círculo es la expresión de lo eterno, lo que es continuo y no tiene fin. Lo infinito de Galicia, su mar, su tierra y su aire, se recoge en el logotipo, con un formato basado en el color: los amarillos del sol y la tierra, los verdes del campo y los bosques y los azules de sus aguas y cielos.
Marca Galicia
Destino SostibleDestino Sostible
La marca debía servir como un distintivo y una garantía de que las empresas asociadas al club de producto cumplían con unos criterios y requisitos objetivos. Una de las principales prioridades era crear una marca y un desarrollo gráfico para la misma que generase confianza y transmitiese rigor.
Para el desarrollo de la marca nos apalancamos en la propia marca Galicia, una región ya bien posicionada como un destino de calidad con una riqueza natural privilegiada. El círculo es la expresión de lo eterno, lo que es continuo y no tiene fin. Lo infinito de Galicia, su mar, su tierra y su aire, se recoge en el logotipo, con un formato basado en el color: los amarillos del sol y la tierra, los verdes del campo y los bosques y los azules de sus aguas y cielos.
EstrategiaEstrategia y planplan de acción
Se desarrollaron diversos materiales y herramientas de comunicación dirigidas a formar e informar a las empresas del sector sobre la creación de este nuevo club de producto y sus ventajas.
Se puso en valor la necesidad de avanzar en un desarrollo sostenible para garantizar la continuidad y futuro del sector y de entender la sostenibilidad como un concepto amplio -no solo un compromiso con el medio ambiente, sino también con el territorio, con las personas, con la cultura y con la economía- y un elemento vertebrador de toda la oferta turística de la región, no solo del turismo rural y de naturaleza.
EstrategiaEstrategia y planplan de acción
Se desarrollaron diversos materiales y herramientas de comunicación dirigidas a formar e informar a las empresas del sector sobre la creación de este nuevo club de producto y sus ventajas.
Se puso en valor la necesidad de avanzar en un desarrollo sostenible para garantizar la continuidad y futuro del sector y de entender la sostenibilidad como un concepto amplio -no solo un compromiso con el medio ambiente, sino también con el territorio, con las personas, con la cultura y con la economía- y un elemento vertebrador de toda la oferta turística de la región, no solo del turismo rural y de naturaleza.
La estrategia pivotaba en la necesidadnecesidad de lograr la implicaciónimplicación institucionalinstitucional como vía para dotar de prestigioprestigio y credibilidadcredibilidad a la marca.
Además, se apostó por generar un efecto tractor, dando visibilidad a aquellas personas y empresas que habían sido pioneras en la apuesta por la sostenibilidad para mejorar su capacidad competitiva y su manera de entender el negocio.
La nueva marca fue presentada en el invernadero del restaurante Culler de Pau (O Grove), poseedor de dos Estrellas Michelín y una Estrella Verde.
El acto contó con la participación de Alfonso Rueda, presidente de la Xunta de Galicia, José Antonio Cacabelos, alcalde de O Grove, Cesáreo Pardal, presidente del Cluster Turismo de Galicia, José Ramón Bauzá, eurodiputado y miembro de la Comisión de Transportes y Turismo en el Parlamento Europeo, y Javier Olleros, chef propietario del restaurante.
Además, se celebró una jornada sectorial en A Quinta Da Auga Relais & Châteaux (Santiago de Compostela), una de las primeras empresas adheridas al club de producto.
Contó con una ponencia de Martín Barreiro, experto en comunicación de cambio climático y hombre del tiempo de TVE, y una mesa redonda en la que participaron representantes de cada uno de las áreas de actividad a las que se dirige el club de producto: restaurantes, alojamientos, agencias de viajes y oferta de ocio complementaria. Los medios de comunicación contribuyeron a amplificar la visibilidad del nuevo club de producto y a posicionar a Galicia como un referente en turismo sostenible. Además, se utilizaron también las redes sociales como un punto de contacto directo y conversacional con la ciudadanía.
Plan de
comunicacióncomunicación
El plan de comunicación se completó con una campaña de publicidad 100% digital.
La campaña estaba orientada a generar notoriedad y reconocimiento de marca y a aumentar el tráfico a la web para darle visibilidad a la oferta turística sostenible de Galicia desarrollada bajo la marca Galicia destino sostible. En esta primera fase, la campaña se dirigió a la sociedad gallega. Se alcanzaron un total de 2.927.884 impresiones y 15.852 clics a través de compra programática e inserciones en webs específicas de viajes online y RRSS.
