Día del Cine Español con el ICAA
Hay proyectos que, por su naturaleza, plantean un reto especial. Trabajar para la cultura es uno de ellos. Y hacerlo para el cine, probablemente, todavía más. Desde el pasado mes de julio estamos trabajando para el Instituto de la Cinematografía y las Artes Audiovisuales (ICAA), organismo dependiente del Ministerio de Cultura responsable de las políticas públicas de apoyo a la cinematografía y al sector audiovisual.
Ganamos la licitación pública que nos convierte en su agencia de diseño gráfico durante los dos próximos años y nos estrenamos con la imagen del Día del Cine Español 2026 que se celebra el 6 de octubre. La propuesta visual trabaja sobre la diversidad de miradas y sobre la capacidad del cine para reunir en un mismo espacio a personas, generaciones y realidades diferentes. Una creatividad concebida para trasladarse a distintos formatos y acompañar una celebración que quiere acercar el cine español cada vez a más públicos y territorios.
Han sido meses de mucho trabajo con el equipo del ICAA. Se trata de un proyecto que nuestro departamento de Arte y Creatividad asume con responsabilidad, pero también con una especial ilusión. Un proyecto que nos acerca aún más a un territorio que forma parte de nuestra manera de entender la creatividad: la cultura.
Porque diseñar para la cultura significa trabajar sobre algo que ya pertenece a todos. Sobre referencias, imágenes y códigos que forman parte de nuestra memoria colectiva. La creatividad, en este contexto, no consiste únicamente en construir una imagen atractiva. Exige comprender aquello que se está contando, encontrar una mirada propia y ser capaces de hacerlo relevante para públicos muy diferentes. Y el cine es quizá uno de los mejores ejemplos.
El cine como territorio creativo
El cine construye imaginarios. Nos permite reconocernos, descubrir otras realidades y conservar historias que explican quiénes somos y cómo hemos cambiado. Nuestro trabajo junto al ICAA parte precisamente de ahí, buscar lenguajes visuales contemporáneos capaces de dialogar con el cine español sin recurrir necesariamente a sus códigos más evidentes. Un equilibrio entre reconocimiento y sorpresa, entre institución y creatividad, entre la historia del cine y las nuevas formas de consumir y relacionarnos con la cultura.
«Trabajar para una institución como el ICAA implica entender que cada decisión gráfica tiene una responsabilidad añadida. No estamos construyendo únicamente una campaña o una pieza visual: estamos trabajando con algo que pertenece a nuestro patrimonio cultural. Y precisamente ahí está lo más interesante del reto: encontrar una mirada contemporánea respetando todo lo que hay detrás», explica Belén Rodríguez, directora de Arte de Torres y Carrera.
Para Rosa López, diseñadora del departamento de Arte y Creatividad, «el cine es un territorio maravilloso para trabajar desde el diseño porque está lleno de referencias, de lenguajes y de posibilidades. Poder acercarnos a él desde nuestro trabajo y contribuir a la forma en la que se comunica y llega a nuevos públicos es un proyecto que nos hace especial ilusión».
En Torres y Carrera entendemos el diseño como un ejercicio en el que fondo y forma deben avanzar juntos. En cultura, esa relación adquiere todavía más sentido.
